Tout part d'un quai de métro : je scrollais sur Reddit comme le bon geek que je suis, quand je suis tombé dans un rabbit hole passionnant. La théorie de l'internet mort !

L'origine de la théorie : revenons en 2017, sur l'un des forums les plus sombres du web, 4chan, quand des utilisateurs ont lancé une idée glaçante : l'internet en tant qu'espace humain serait mort en silence. Selon eux, la majorité de ce qu'on voit en ligne aujourd'hui serait générée par des bots plutôt que par de vraies personnes. À la base ce n'était qu'une simple théorie du complot visant à accuser les gouvernements et entreprises d'inonder délibérément le web de contenu synthétique pour manipuler la population.

Mais l'arrivée de l'IA a tout changé : si vous mettez de côté la fameuse rengaine des Illuminati qui contrôlent le monde, le reste de la théorie est en 2026 totalement vrai ! Selon la société de cybersécurité Imperva, le trafic de bots a dépassé le trafic humain pour la première fois en 2024, 51% de toute l'activité du web. Le contenu suit la même tendance : une étude 2025 de Graphite montre qu'environ 52% des articles publiés en ligne sont désormais générés par IA, contre à peine 10% avant le lancement de ChatGPT. Et sur les réseaux sociaux, plus de la moitié des comptes sur X seraient des bots.

Nuançons ces chiffres : la théorie a tendance à exagérer l'impact des contenus synthétiques. Une bonne partie de ce "trafic de bots" est parfaitement inoffensive, ce sont des crawlers de moteurs de recherche qui indexent le web pour le rendre utilisable.

Et la qualité reste massivement humaine : une analyse de 2025 montre que 86% du contenu qui répond réellement à vos recherches reste écrit par des humains. La majorité du contenu IA n'est que du remplissage à faible valeur ajoutée, qui ne remonte jamais en haut des résultats. Les chercheurs évoquent aussi un phénomène appelé "effondrement de modèle", où une IA entraînée sur les productions d'IA précédentes finit par dégénérer en charabia.

En pratique marketing, ça veut dire une chose : il va falloir penser à l'extrême. Soit vous affichez massivement votre humanité et votre qualité pour attirer de vrais clients, soit vous optimisez à fond pour être consommé par les IA. Ce qui ne marchera plus, c'est l'entre-deux, et surtout, oubliez direct le post LinkedIn généré par ChatGPT. Faire un site pour l'IA peut vous paraître abstrait, ce tweet pourrait vous éclairer.

Contexte : Anthropic pourrait signer la plus grosse IPO de l'histoire. Le labo viserait plus de 100 milliards de dollars levés, pour une valorisation pouvant atteindre 2 000 milliards de dollars, de quoi dépasser le record de SpaceX. Pour situer l'ampleur : ça équivaut aux deux tiers du pib français 🤯

Mais je vois trois gros problèmes qui pourraient plomber cette IPO.

1/ D’abord ChatGPT qui rattrape son retard sur le segment entreprise : selon Ramp, OpenAI a dépassé Anthropic en dépenses d’API professionnelles pour la première fois. L'entreprise annonce +35% de revenus trimestriels et plus de 50% de croissance des revenus entreprise depuis le lancement de GPT-5.6. Ça pique quand on sait qu'il y a quelques mois, on simplifiait grossièrement le marché en disant ChatGPT pour le grand public, Claude pour les entreprises. Finalement, ChatGPT pourrait bien remporter les deux segments.

2/ Malgré le succès médiatique de Fable 5, les entreprises ne seraient pas prêtes à en payer le prix, et le modèle resterait cantonné à des tâches spécifiques plutôt que de devenir l'infrastructure centrale numéro 1 des boîtes.

3/ L'essor des modèles open source chinois, et l'adaptation du marché à héberger ses propres modèles pour réduire massivement les coûts. Même si ça reste encore un use case minoritaire, si ça devient la norme, ça pourrait tuer le modèle économique d'Anthropic.

Je vais tout cramer en Meta Ads : tant qu'aucun des grands labos ne trouve un modèle qui rend ses utilisateurs captifs, comme l'a fait Apple avec l'iPhone, ou Microsoft avec sa suite entreprise, je ne vois pas de modèle économique vraiment défendable dans la durée. Alors comme je fais x2 tous les 6 mois en investissant dans de la pub Meta, je vais préférer encore une fois enrichir Zuck.